TY  - BOOK
AU  -  McCarthy, Jerome
AU  - Perrault,William
AU  - Rosas,Rosa
AU  - Farrés,Olivia del Carmen
TI  - Marketing: un enfoque global 
SN  - 0256209820
U1  - 658.8 
PY  - 2001///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Gestión de marketing
KW  - lemb
KW  - Exportaciones
KW  - Comercialización
KW  - Gestión
N1  - El papel del marketing en la economía global; el papel del marketing dentro de la empresa u organización sin fines de lucro; enfocar la estrategia de marketing con segmentación y posicionamiento evaluando oportunidades en el cambiante entorno de marketing; dimensiones demográficas de los mercados de consumo globales; dimensiones conductuales del mercado de consumo; clientes empresariales y organizacionales y su comportamiento de compra; mejorar las decisiones con información de marketing; elementos de planificación de productos para bienes y servicios; gestión de productos y desarrollo de nuevos productos, lugar y desarrollo de sistemas de canales; distribución, atención al cliente y logística; minoristas, mayoristas y su planificación estratégica; promoción-introducción a las comunicaciones integradas de marketing; Venta personal; publicidad y promoción de ventas; objetivos y políticas de precios; fijación de precios en el mundo de los negocios; desarrollar planes de marketing innovadores; implementar y controlar planes de marketing - evolución y revolución; gestionar la vinculación del marketing con otras áreas funcionales; marketing ético en sociedades orientadas al consumidor: evaluación y desafíos; Negocios Internacionales
ER  -