TY  - BOOK
AU  - Cedillo,Mark
AU  - Rivera,Jaime
TI  - Marketing estratégico
SN  - 8473563522
U1  - 658.81 
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Diferenciación de productos
KW  - Marketing
N1  - Prólogo - El nuevo papel del marketing - El marketing en la empresa y en la economía - De la orientación-marketing a la orientación al mercado - Comprender el comportamiento del cliente - El análisis del comportamiento del cliente - El sistema de información de marketing - El comportamiento de respuesta del cliente - La elaboración de la estrategia de marketing - El análisis de las necesidades a través de la segmentación - El análisis del atractivo del mercado de referencia - El análisis de la competitividad - La elección de una estrategia de marketing - El plan estratégico de marketing - El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos - Las decisiones estratégicas de distribución - Las decisiones estratégicas de precios - Las decisiones estratégicas de comunicación - La elaboración de una campaña publicitaria - Casos prácticos; Negocios Internacionales
ER  -