TY  - BOOK
AU  - González V.,Encarnación
AU  - Alén González,Elisa
AU  - Cerviño Fernández,Julio
TI  - Casos de dirección de marketing:  
SN  - 8420539228
U1  - 658.8  
PY  - 2005///]
CY  - Madrid: 
PB  - Prentice Hall, Alhambra, , Pearson, 
KW  - Marketing
KW  - lemb
KW  - Mercados
KW  - Problemas y ejercicios
N1  - Problemas y ejercicios;  1. Dirección de marketing. 

 2. Análisis de las oportunidades de marketing. 

3. Análisis de los mercados de consumidores. 

4. Análisis de los mercados empresariales. 

5. Identificación de segmentos y públicos objetivo. 

6. Decisiones de marca. 

 7. Las relaciones con la competencia. 

 8. Fijación de la estrategia de producto.

 9. Diseño y gestión de servicios. 

10. Desarrollo de programas y estrategias de precio. 

11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución.

 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. 

 13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas. 

 14. Marketing en línea y comercio electrónico.

15.Diseño de ofertas globales de mercado; Negocios Internacionales
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