TY  - BOOK
AU  - Fernández Collado,Carlos
AU  - Hernández Sampieri,Roberto
TI  - Marketing electoral e imagen de gobierno en funciones
SN  - 9701026640
U1  - 658.8 
PY  - 2000///
CY  - México: 
PB  - McGraw-Hill; 
KW  - lemb
KW  - Mercadotecnia
KW  - Elecciones
KW  - Campañas
N1  - Incluye índice y bibliografía; La campaña política como proceso de marketing  -  Ser o no ser: análisis preliminar  -  Auscultación del terreno: investigación electoral  -  Planeación para obtener el triunfo: el programa de marketing político  -  Estructuración del cuartel: la organización de campaña  -  Preparación del candidato para la contienda  -  La disputa electoral  -  El día de la votación  -  Los días posteriores: asumiendo el triunfo y el defendiendo el voto  -  Definición de la imagen a proyectar  -  Elección y preparación de los funcionarios  -  Elaboración de un plan inicial de marketing interno y externo  -  Promoción de la imagen deseada en los medios de comunicación masiva en función de gobierno  -  Evaluación de la imagen proyectada ante la ciudadanía; Negocios Internacionales
ER  -