TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger
AU  - Mondragón Lievana,Carlos Rafael
AU  - Meza Staines,Guadalupe
TI  - Investigación de mercados / 
SN  - 9706863664
U1  - 658.83 
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Thomson Editores
KW  - lemb
KW  - Investigación de mercados
KW  - Mercadeo
KW  - Comportamiento del consumidor
N1  - Ejemplar en varias paginaciones;  Incluye índice (páginas: I1-I15); Prefacio - El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas - La industria de la investigación de mercados - La definición del problema y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet - Recopilación de datos primarios: observación - Recopilación de datos primarios: experimentación - El concepto de la medición - Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de las diferencias - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Administración de la investigación de mercados y ética de investigación - Apéndice uno. Casos completos - Apéndice dos. Casos latinoamericanos - Apéndice Tres. Tablas estadísticas - Notas - Glosario; Negocios Internacionales; Marketing Research; 0471657654
ER  -