McDaniel, Carl <br/><br/>
Investigación de mercados /  
Carl McDaniel, Jr., Roger Gates ; revisión técnica Carlos Mondragón ; traducción Guadalupe Meza Staines 
 - Sexta edición 
 - xxiii, 617, [76] páginas:  fotografías, gráficos;  26 cm  
<br/><br/> Ejemplar en varias paginaciones. 
<br/><br/>Incluye índice (páginas: I1-I15) 
<br/><br/>Prefacio - El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas - La industria de la investigación de mercados - La definición del problema y el proceso de investigación - Datos secundarios y bases de datos - Investigación cualitativa - Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet - Recopilación de datos primarios: observación - Recopilación de datos primarios: experimentación - El concepto de la medición - Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz - Diseño del cuestionario - Aspectos básicos del muestreo - Determinación del tamaño de la muestra - Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos - Pruebas estadísticas de las diferencias - Correlación bivariada y regresión - Análisis multivariado de datos - Comunicación de los resultados de la investigación - Administración de la investigación de mercados y ética de investigación - Apéndice uno. Casos completos - Apéndice dos. Casos latinoamericanos - Apéndice Tres. Tablas estadísticas - Notas - Glosario 
<br/><br/>
<br/><br/>
<br/><br/><br/>Traducción del inglés al español 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706863664 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación de mercados<br/>Mercadeo<br/>Comportamiento del consumidor
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M134in 2005