TY - BOOK AU - Mariotti,John AU - Ávila,Cecilia AU - Guerrero,Carlos TI - Smart: Lo fundamental y lo más efectivo acerca de las marcas y el branding SN - 9584101501 U1 - 658.827 PY - 2001/// CY - Bogotá́: , México PB - McGraw-Hill, KW - lemb KW - Desarrollo de productos de marca KW - Productos de marca KW - Desarrollo Industrial N1 - La marca - Origen e imagen de la marca - Beneficios de una marca - Cómo construir una marca - Influencia de la marca - Extensiones de la marca - Cómo proteger una marca - Gerencia de marca - Marcas privadas - Conclusión; Negocios Internacionales N2 - El presente libro sigue una secuencia para conocer sobre temas inteligentes. Primero está la decisión de crear una marca y cuál va a ser el nombre de la misma: el de una compañía, un nombre descriptivo o alguna forma que adquiere significado cuando se conecte con cualquier cosa en que usted quiera invertir dinero ER -