TY  - BOOK
AU  - Russell,Thomas J.
AU  - Lane,Ronald W.
AU  - Whitehill King,Karen
AU  - Mues Zepeda,Astrid
TI  - Publicidad
SN  - 970260642X
U1  - 659 
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Pearson educación
KW  - lemb
KW  - Publicidad
KW  - Medios de comunicación
KW  - Internet
N1  - Incluye índice (páginas: 757-766); El lugar de la publicidad - Antecedentes de la publicidad de hoy - Roles de la publicidad - Planeación de la publicidad - La espiral de la publicidad y la planeación de la marca - Marketing objetivo - Medios - Estrategia básica de los medios - Uso de la televisión - Uso de la radio - Uso de los periódicos - Uso de revistas - Publicidad fuera de casa - Publicidad de respuesta directa e Internet - Promoción de ventas - Creación de la publicidad - La investigación en la publicidad - Creación del texto publicitario - El concepto total: palabras y elementos visuales - Producción de impresos - El comercial de televisión - El comercial de radio - Marcas registradas y empaques - La campaña completa - Otros entornos de la publicidad - Publicidad internacional - Efectos económicos, sociales y legales de la publicidad; Negocios Internacionales; Kleppner's Advertising
ER  -