TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong,Gary
AU  - Amador Araujo,Lourdes
AU  - Ascanio Rivera,María de la Luz Eloísa
TI  - Marketing / 
SN  - 9786073238601
U1  - 658.8 
PY  - 2017///
CY  - México
PB  - Pearson, 
KW  - Mercados
KW  - lemb
KW  - Análisis de mercado
KW  - Distribución
N1  - Incluye bibliografía ; Incluye índice (páginas: 675-710); Definición de marketing y el proceso de marketing : Marketing: Creación del valor y compromiso del cliente - Empresa y estrategia de marketing - Comprensión del mercado y del valor del cliente - Análisis del entorno de marketing - Administración de la información de marketing para conocer a los clientes - Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores - Mercados de negocio y comportamiento de compra de negocios - Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para clientes - Estrategia de marketing orientada al cliente - Productos, servicios, y marcas - Desarrollo de nuevos productos - Fijación de precios Extensión del marketing – Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales – Canales de marketing: entrega de valor al cliente - Ventas al menudeo y al mayoreo – Atraer y comunicar valor a los clientes – Publicidad y relaciones públicas – Ventas personales y promoción de ventas – Marketing directo, en línea, móvil y de social media – Extensión del marketing -  Creación de ventajas competitivas – El mercado global – Ética y responsabilidad social; Negocios Internacionales
ER  -