China, mil millones de consumidores / James L. McGregor ; traducido por J.A. Bravo:

Incluye índica analítico (páginas: 289-302)

Introducción.Adelante y media vuelta, ¡marachen! - La gran oportunidad - En la misma cama pero con sueños diferentes - Comiéndose el cereal del emperador - Bailando con dinosaurios - Atrapados bajo el fuego cruzado - Verdades no absolutas - Los planes mejor concebidos - Gestionando el futuro

Con 1300 millones de habitantes, el mercado chino no tardará en superar al norteamericano y europeo juntos. Empresas de todo el mundo quieren estar presentes para comprar, vender, fabricar y crear nuevos productos. El autor, James McGregor, ex directivo de numerosas empresas en China y reconvertido en exitoso emprendedor por cuenta propia, nos advierte que allí los negocios implican una gran cantidad de maniobras y subterfugios: nada es lo que parece y nunca es fácil operar en China.
Este libro, convertido ya en la biblia de los negocios con el gigante asiático, ofrece las claves para navegar por las aguas a menudo imprevisibles de las negociaciones con sus habitante. Escrito con un lenguaje claro, conciso y directo, el autor nos introduce en la historia, las tradiciones y el talante chinos. Además, nos aporta cientos de recursos, consejos y casos reales que resultan cruciales para elaborar estrategias y tácticas para obtener éxito en este gran mercado consumidor, el de más rápido crecimiento del mundo.

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