Detalles MARC
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
02282nam a2200385 i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
2395 |
| 005 - FECHA Y HORA DE ACTUALIZACIÓN |
|---|
| 005 |
20241001145759.0 |
| 008 - LONGITUD FIJA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
190513s2003 mx od 001 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| ISBN |
9701044746 |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER |
|---|
| ISBN |
9701027132 |
| información adicional |
(Edición en pasta dura) |
| 040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
UISEK-EC |
| Lengua de catalogación |
Español |
| Normas de descripción |
rda |
| 041 1# - IDIOMA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
Español |
| idioma original |
Inglés |
| 100 1# - AUTOR PERSONAL |
|---|
| nombre |
Arens, William F. |
| 9 (RLIN) |
12853 |
| relación |
Autor |
| 245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO |
|---|
| título |
Publicidad / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
William F. Arens ; traducción Rosa María Rosas Sánchez ; revisión técnica Ivonne Raso Arcaute, Jean Dommette |
| 250 ## - EDICIÓN |
|---|
| edición |
Séptima edición |
| 264 #1 - PIE DE IMPRENTA |
|---|
| lugar (ciudad) |
México : |
| editorial |
McGaw-Hill, |
| fecha |
2003 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
xxxii, 573, [128] páginas : |
| Ilustraciones |
ilustraciones, fotografías, gráficos ; |
| 336 ## - TIPO DE CONTENIDO |
|---|
| contenido, término |
texto |
| 337 ## - MEDIACIÓN |
|---|
| RDA |
rdamedia |
| Tipo de medio |
no mediado |
| 338 ## - PORTADOR |
|---|
| RDA |
rdacarrier |
| Tipo de portador |
volumen |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
|---|
| Nota general |
Ejemplar en varias paginaciones |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA |
|---|
| Bibliografía, etc. |
Incluye índices y bibliografía |
| 505 2# - NOTA DE CONTENIDO |
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| Nota de contenido |
Perspectivas de la publicidad - Las dimensiones de la publicidad - Los aspectos económico, social y legal de la publicidad - Alcance de la publicidad: de lo local a lo global - Formulación de las estrategias del marketing y la publicidad - Marketing y el comportamiento del consumidor - Segmentación del mercado y la mezcla de marketing - Recolección de información: planeación de publicidad - Planeación de la estrategia de medios - Establecimiento de relaciones: marketing directo, venta personal y promoción de ventas - Estrategia creativa - Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales - Utilización de medios impresos - Utilización de medios electrónicos - Utilización de los medios digitales interactivos y del correo directo - Utilización de medios exteriores, medios de exhibición y de medios suplementarios - Epílogo: la campaña completa: Toyota/Everyday - Recursos de la publicidad - Apéndices - Créditos |
| 526 ## - Nota de Programa de Estudio |
|---|
| Nombre del programa |
Negocios Internacionales |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
12854 |
| Nombre de persona |
Rosas Sánchez, Rosa María |
| relación |
Traductor |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
12855 |
| Nombre de persona |
Raso Arcaute, Ivonne |
| relación |
Editor |
| 700 1# - COAUTOR PERSONAL |
|---|
| 9 (RLIN) |
12856 |
| Nombre de persona |
Dommette, Jean |
| relación |
Editor |
| 082 04 - CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Clasificación |
659.1 |
| Clave de autor |
A681p 2003 |
| 647 27 - MATERIA - EVENTO |
|---|
| nombre del evento |
Planificación estratégica |
| 9 (RLIN) |
14977 |
| 650 17 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
3618 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Publicidad |
| 650 20 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Mercadeo |
| 9 (RLIN) |
3067 |
| 650 27 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
846 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Relaciones públicas |
| 650 27 - MATERIA GENERAL |
|---|
| Fuente del encabezamiento o término |
LEMB |
| 9 (RLIN) |
181 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento inicial |
Medios de comunicación |
| 942 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL KOHA |
|---|
| Tipo de ítem Koha |
Libro |
