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Lehmann, Donald

Administración del producto / Donald Lehmann, Russell Winer; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz, José del Carmen Pecina - Cuarta edición - 502 páginas : ilustraciones ; 23 cm

Introducción a la administración del producto - Planeación del marketing - Definición de la competencia - Análisis del atractivo de la categoría - Análisis de la competencia - Potencial de mercado y pronóstico de ventas - Diseño de la estrategia del producto - Nuevos productos - Decisiones sobre asignación de precios - Promociones - Administración del canal - Administración de relaciones con el cliente - Análisis financiero para administración de productos - Medidas de marketing.



ISBN: 9789701062487

Subjects--Topical Terms:
Mercadotecnia
Negocios

Subjects--Index Terms: Producto

Dewey Class. No.: 658.04 / L523ad 2007